Компания Sony Ericsson образовалась в октябре 2001 года путем слияния двух лидеров производства мобильной техники - японской компании Sony и шведской фирмы Ericsson. Сейчас Sony Ericsson проводит политику смещения акцентов в коммуникации с потребителями в сторону цифровых, вирусных и социальных медиа. Сегодня компания выпускает не только мобильные телефоны, а и другие высокотехнологичные устройства, конкурируя с гигантами мирового рынка. Происходит эволюция визуального восприятия и ценностей бренда в рамках нового этапа развития компании Sony Ericsson.