Sony Ericsson славится тем, что каждый год представляет очередной бестселлер. Причем так повелось с самых первых моделей.

Первым телефоном, получившим на лицевой панели надпись "Sony Ericsson" стал аппарат с индексом T68i. Аппаратно он фактически повторял своего предшественника Ericsson T68, который до объединения с Sony был топовым аппаратом в линейке телефонов шведского производителя. И функционально, и внешне новая модель была интересна, на фоне конкурирующих решений от Nokia она смотрелась выигрышно за счет цветного экрана и комфортных размеров. Так же нельзя не отметить, что впервые именно для этой модели была предложена съемная фотокамера (в качестве аксессуара), что по тем временам было диковинкой. Общую картину дополняли Bluetooth и Irda, наличие которых возводило T68i в высший ценовой сегмент. О популярности данного телефона красноречиво свидетельствует тот факт, что он до сих пор широко используется как простейший Bluetooth GPRS-модем и достаточно часто встречается на вторичном рынке.

Успешность топовой модели побудило компанию использовать платформу Ericsson T68/Sony Ericsson T68i в других решениях. Так, в 2002 году вышла облегченная версия, Sony Ericsson Т300. Она была лишена Bluetooth, однако сохранила цветной экран, что сразу сделало ее интересной для многих пользователей.

А вот по-настоящему хитом в бюджетном сегменте стал Sony Ericsson T100. Он не отличался функционально от того же Sony Ericsson T600, но тактильные ощущения от работы с телефоном были крайне приятны. Качественный корпус, мягкая синяя подсветка клавиш и дисплея, маленький размер и вес, три варианта расцветки - вот те качества, которые стали козырными для этой модели, но главное - все это укладывалось в одну сотню американских долларов, что сделало телефон очень востребованным на рынке.

В 2003 году появились знаковые модели, также использовавшие идеи Sony Ericsson T68i. В том числе, еще один мировой бестселлер - Sony Ericsson Т610. Sony Ericsson T610 произвёл неслыханный фурор и просто "убил" всех конкурентов, в том числе и знаменитую Nokia. Это был телефон будущего! Помимо привлекательного статусного вида и оптимального размера (вес 100г; размеры 102х44х19 мм), аппарат имел высокую функциональность. Кроме привычных Bluetooth и ИК-порта, телефон имел встроенную CIF-камеру, диктофон, телефонную книгу на 500 номеров, большой цветной экран, 32-голосную полифонию, MMS-клиент и т.д. В то время данная модель опережала своё время и надолго стала бестселлером. Купить Sony Ericsson T610 было весьма непросто, так как желающих было больше, чем телефонов, его даже разыгрывали различные лотереи мира. Дефицитная модель не потеряла привлекательности и через год, когда остальные производители ответили сильными решениями.

На базе модели T610 появились такие новинки, как Sony Ericsson T630 и Sony Ericsson Z600.

Миновал год с момента выпуска Sony Ericsson T610, появились сильные решения от других производителей. Рынок требовал от Sony Ericsson нового хита. И вновь он не заставил себя ждать. Модель получила индекс K700i. Японо-шведский тандем и здесь оказался на передовых позициях в технологическом плане. В корпусе с приятным, уже менее строгим, чем у Sony Ericsson T610, уместилась VGA камера с программной интерполяции, которая позволяла получать фотоснимки с разрешением до 1.3 МП. В молодёжном привлекательном корпусе имелось 40 Мб встроенной памяти, mp3-плеер, FM-радио, поддержка java-игр, новый, качественный экран. Полный реванш над конкурентами не удалось взять по причине отсутствия поддержки карт памяти, тем не менее для многих этот аппарат стал телефоном-мечтой.

Как и прочие успешные продукты, Sony Ericsson K700i получил облегченные версии - K500i и K300i.

Пока фанаты Sony Ericsson ждали продолжения K-серии, фирма приготовила сюрприз в виде оригинального ротатора Sony Ericsson S700 с модулем камеры 1.3 megapixels. Данный форм-фактор был для компании в новинку, но, несмотря на это, эксперимент удался. Изначально аудитория новинки была значительно уже, чем у "классического" K700 или T610. В корпусе огромного размера заключилось целое соцветие передовых функций, именно этой моделью японо-шведский концерн начал мегапиксельную гонку.

К 2005 году большинство производителей сильно активизировали свою деятельность, конкуренция во всех сегментах возросла и потребовалось обновление линеек. Особым событием стал выпуск Sony Ericsson K750i, одного из самых удачных телефонов компании. Как и в случае с Ericsson T68, спрос был так велик, что первое время телефонов попросту не хватало. Sony Ericsson вновь удалось создать аппарат с максимальной функциональностью, обогнавшей свое время. И сегодня его возможностей достаточно большинству пользователей. В привычно компактном корпусе (100х46х19,5 мм, 100 г) уместились качественный экран, превосходный медиаплеер, FM-радио с поддержкой RDS, слот для карт памяти Memory Stick Pro Duo, улучшенный интерфейс меню с закладками быстрого доступа и многое другое. Единственным недостатком являлось отсутствие EDGE. Данная проблема характерна и для более поздних моделей компании. Главным достоинством аппарата была, разумеется, отличная 2-мегапиксельная камера с автофокусом. На долгое время компания задала стандарт среди встроенных камер. Ни один из конкурентов не сумел сравняться с Sony Ericsson K750i по популярности.

Именно K750i стал плацдармом для первого представителя линейки Walkman-телефонов - Sony Ericsson W800i (аппаратно они совпадают). C этого момента начинается новейшая история японо-шведского концерна.

Модель W800i также стала знаковой для компании и для всего рынка мобильных телефонов. Она явилась родоначальницей линейки музыкальных решений (телефонов, смартфонов, аксессуаров) компании - Sony Ericsson Walkman. Сегодня это наиболее многочисленная и представительная линейка компании, самое удачное применение наследия компании Sony Corporation. Среди последних достижений Sony Ericsson - WALKMAN W350i с откидной крышкой, уникальный по управлению жестами W380i.

Логическим продолжением модели K750i стали также аппараты Sony Ericsson CyberShot K790i / K800i. Внешне изменения выглядели чисто количественными - увеличилось разрешение камеры (3,2 мегапикселя), экрана (QVGA-матрица), Bluetooth стал поддерживать EDR. Между тем, произошли как программные, так и аппаратные изменения. Впервые для одного корпуса были подготовлены две аппаратные платформы - для 3G-сетей (UMTS-трубка K800i с фронтальной камерой для видеозвонков) и 2,5G-сетей (K790i с поддержкой EDGE). Наиболее важным программным усовершенствованием стала поддержка многозадачности Java-приложений. Можно было одновременно запустить до десяти приложений и переключаться между ними, не говоря о работе с другими функциями телефона. Полноценная многозадачность стала знаковым событием для всего рынка мобильных телефонов, поскольку обычные мобильники еще на шаг приблизились по функциональности к смартфонам. Еще одним обстоятельством стал запуск новой линейки фотографических решений Sony Ericsson CyberShot. Обе модели стали ее первыми представителями и первое время являлись флагманами.

С выходом Z610i компания начала развитие направления так называемых эмоциональных продуктов. В Sony Ericsson стали делать более явный акцент на внешности аппаратов. Дело не ограничилось зеркальными поверхностями имиджевых раскладушек Z-серии. Большинство моделей 2007 года в рамках данного направления получили изменения в дизайне. Так, многие модели K- и W-серий могли похвастать новым исполнением клавиатуры, навигационного блока. Кнопки в большинстве случаев представляли из себя узкие полоски. Это бросалось в глаза, однако не шло на пользу эргономике устройств. Больше внимания стало уделяться материалам корпуса. Распространение получил металл, как анодированный алюминий, так и нержавеющая сталь. В будущем подобных устройств ожидается еще больше.

Модель Sony Ericsson Walkman W880i полностью соответствует политике "эмоциональных" устройств. Однако может похвастать еще несколькими отличительными особенностями. Это первый тонкофон компании и с ним Sony Ericsson все-таки вступила в "гонку миллиметров" - толщина Walkman W880i не превышает 10 мм. Но главное даже не в этом, ведь модель W880i стала индикатором изменившейся стратегии компании. Раньше Sony Ericsson представляла максимально насыщенные устройства, теперь, в погоне за рыночной долей , она вынуждена расширять модельный ряд за счет ассортиментных решений. Реализацию же отдельных функций оставлять для будущих моделей, планировать постепенное наращивание возможностей аппаратов. Так, уже осенью компанией был представлен аппарат Sony Ericsson W890i. В том же корпусе, что и W880i, пользователь получил улучшенную камеру, радио и ряд других опций, которые могли бы быть реализованы в предыдущей модели.

На начало 2008 года Sony Ericsson CyberShot K850i, наряду с W910i, являлось самым технологичным устройством компании. K850i является флагманом линейки CyberShot, предлагая пользователю обновленную программную платформу A200, изменившуюся систему управления (навигационный блок вписан в клавиатуру) и, конечно, мощную 5-мегапиксельную камеру. Другие новации также позволяют считать модель знаковой для компании. Это поддержка всех мыслимых стандартов связи (вплоть до UMTS/HSDPA), использование датчика движения, отсутствие механического затвора камеры, слайд переключения режимов (фото/видео/просмотр). Наконец, в некоторой степени революционная для компании поддержка карт памяти microSD, наряду с фирменными M2.

Впрочем, компания развивала и другие направления. Например, набравший обороты сегмент смартфонов и коммуникаторов.

Самым заметным событием для данного рынка в 2002 году стал выход первого финского смартфона Nokia 7650. Единственным достойным конкурентом для него являлся Sony Ericsson P800. Однако данный аппарат чересчур задержался с выходом на рынок. Его поставки начались лишь перед Новым годом. Хотя первоначально выход смартфона планировался на осень. Тем не менее, Sony Ericsson Р800 оказался функциональнее Nokia 7650, и своего покупателя он нашел. Как и финский продукт, новинка работала под управлением Symbian OS, в отличие от уже распространенных тогда наладонников, которые базировались на Palm OS или Pocket PC. Sony Ericsson Р800 был ориентирован на работу с сенсорным экраном и перьевой ввод. Для бизнес-пользователей ценной являлась поддержка офисных документов, таких как Microsoft Word, Excel и Adobe Reader. Прочие возможности откровением не являлись, но были ожидаемы в продукте столь высокого класса. Это три диапазона GSM, емкая телефонная книга, встроенный почтовый клиент, функциональный органайзер, поддержка MMS, WAP/GPRS, ИК-порт, Bluetooth, диктофон, MP3/видеоплеер, VGA-камера. Высокая стоимость, а также избыточная для многих функциональность, сложность, обособили продукт Sony Ericsson. Массовым смартфон не стал, однако послужил основой для всех следующих UIQ-устройств компании.

После P800 за три года вышло лишь два смартфона - Sony Ericsson P900 и Р910, причем последний можно было назвать перелицованным Р900. Добавились разве что QWERTY-клавиатура на флипе, поддержка карт памяти большого объема, повысилась цветность дисплея.

В 2006 году ситуация изменилась. Компания росла, и для завоевания рыночной доли смогла предложить нишевые решения.

В результате, осенью было представлено сразу три смартфона: Sony Ericsson M600i, W950i и Р990i. Они работали под управлением новой версии платформы - UIQ 3.0. Производитель постарался развести аппараты по позиционированию, сделать их непохожими. В результате, Sony Ericsson P990i стал флагманом Р-серии, наиболее дорогим продуктом. В нем были реализованы те функции, которые стали стандартом со времен Р910. В первую очередь, это Wi-Fi и поддержка сетей третьего поколения.

Sony Ericsson W950i стал первым смартфоном в музыкальной линейке Walkman. Он был интересен внушительным объемом памяти - 4 Гб. Sony Ericsson M600i стал ответом на появление большого количества корпоративных QWERTY-устройств. Это было бюджетное решение. Отсутствие Wi-Fi и камеры помешали внутренней конкуренции с P990i.

В 2007 году вышло еще два смартфона - Sony Ericsson P1i и W960i. Их можно назвать обновлением предыдущих моделей, поскольку программная (UIQ 3.0) и аппаратная (процессор 220 МГц) платформы остались неизменными, разве что возрос объем оперативной памяти. Функциональность смартфонов увеличилась: 3,2-мегапиксельная камера с автофокусом, 8 Гб флэш-памяти у W960i. Однако это были ассортиментные решения. По-настоящему знаковых моделей среди смартфонов больше не появилось. Если ранние устройства Р-серии предлагали исчерпывающую функциональность и не имели конкурентов, то теперь ситуация изменилась. Новые аппараты добротны, но не более. Это также стало следствием наращивания компанией своей рыночной доли, превращения Sony Ericsson в крупного игрока.